Распространение (раздача) третьим лицам (потребителям рекламных услуг) рекламных материалов не подлежит обложению НДС, если стоимость таких рекламных материалов включена в стоимость рекламной услуги, предоставляемой рекламодателю, и облагается НДС. 
При этом, сумма НДС, уплаченная исполнителем рекламной услуги при приобретении рекламных материалов, может быть отнесена в состав налогового кредита при условии включения стоимости таких рекламных материалов в валовые расходы исполнителя.

Письмо ГНС Украины от 04.02.13 г. № 1673/6/15-3115.

Подробный комментарий к письму читайте в «БАЛАНС» № 24 от 25.03.13 г.