ГФС рассмотрела вопрос о налогообложении доходов в виде выигрышей и призов.
Так, если приз получается в результате розыгрыша налогоплательщиком бесплатно, то его стоимость определяется по обычной цене и включается в состав общего месячного (годового) налогооблагаемого дохода и облагается налоговым агентом по ставке 30 %.
Если по результатам розыгрыша есть право приобретения вещи за 1 грн., то это считается персонифицированной (индивидуальной) скидкой с цены товара и сумма такой скидки подлежит налогообложению как дополнительное благо по ставкам, определенным п. 167.1 НК (15 % и/или 20 %).

Письмо ГФС от 30.10.15 г. № 24385/10/28-10-06-11.