В состав общего месячного (годового) налогооблагаемого дохода плательщика налога включается доход, полученный как дополнительное благо в виде стоимости безвозмездно полученных товаров (работ, услуг), определенной по правилам обычной цены, а также суммы скидки обычной цены (стоимости) товаров (работ, услуг), индивидуально предназначенной для такого плательщика налога.
Итак, если продажа движимого имущества осуществляется юридическим лицом физическому лицу по обычным ценам, то объекта налогообложения налогом на доходы физических лиц у физического лица не возникает, поскольку физическое лицо фактически несет расходы на приобретение имущества.
Однако, если при продаже движимого имущества юридическим лицом предоставляется индивидуальная скидка физическому лицу, то у физического лица возникает доход в размере предоставленной скидки.

Источник: https://uteka.ua/publication/Esli-yurlicom-predostavlyaetsya-individualnaya-skidka-fizlicu-to-u-fizlica-voznikaet-doxod